全明星正赛现场激战正酣 　　记者　程浩　摄　

赛场沸腾，青春昂扬，呐喊激荡人心；古城焕彩，烟火升腾，文旅热潮涌动……9月，中国学生体育联合会2025‑2026全国大学生篮球联赛（CUBAL）全明星嘉年华落地晋中。19日的总冠军金杯巡游，怡然青年广场上人潮涌动；20日的全明星正赛，能容纳近6000人的场馆座无虚席……这场镌刻着青春与荣耀的体育盛会所带来的，远不止此。

CUBAL作为国内规模最大、影响力最强的校园篮球IP，拥有庞大青年受众群体。全明星嘉年华作为本赛季收官重磅活动，以篮球为纽带，汇聚全国高校篮球健儿与万千球迷，不仅上演高水平的篮球竞技对决，更成为晋中践行“体育+文旅”融合发展、推动“跟着赛事游晋中”的生动实践，把赛事流量转化为城市文旅发展的持久动能。此次活动传播热度空前，全明星赛线上直播观看人次达2000万+，全网曝光总量4000万+，赛事相关内容总发布量1000+，晋中相关话题互动量突破1000万+。

本次全明星嘉年华吸引全国各地球员、教练、球迷、媒体奔赴观赛，带来大规模跨区域入晋客流，百余家中央及主流官方媒体对活动进行了报道。大量外地球迷、青年观众从各地奔赴晋中，不少观赛群体选择提前抵达、延后返程，从“只为看一场球赛”，延伸为一场短途文旅出行。集中涌入的外地客流，直接拉动餐饮、交通、住宿等消费增长，怡然青年广场、天美杉杉奥特莱斯广场等山西大学城周边商圈人气攀升，本地特色美食、文创市集迎来客流高峰，形成“观赛+夜游+美食+购物”一站式消费链条，催生赛事衍生消费。

赛场之外，赛事搭建起对外展示晋中文旅资源的传播窗口，让一批优质文旅点位获得全国曝光。借助CUBAL全网传播矩阵，平遥古城、乔家大院、榆次老城等大院文化地标，以及丰富多彩的晋中非遗技艺、太行山水风光，随赛事话题同步走向全国青年群体。我市同步推出配套文旅举措，面向参赛运动员、持票观赛球迷推出景区游览、文创体验、特色美食等配套优惠，规划多条精品文旅线路，引导观赛游客走出赛场，走进古城大院、非遗工坊、乡村文旅点位，沉浸式感受晋商文化、太行文脉。篮球赛场的青春活力，与千年古城的沉静底蕴相互碰撞，打破大众对晋中文旅的固有印象，让这座城市兼具厚重历史感与青春活力，丰富城市文旅的形象内涵。

体育赋能文旅，文旅滋养体育，二者双向赋能、相互成就。大型赛事落地，既是对晋中城市配套、综合服务、办赛保障能力的一次全面检验，也进一步完善了城市交通、住宿、公共服务、文旅导览等软硬件设施，持续优化游客体验。依托本次CUBAL全明星嘉年华，晋中把体育赛事作为城市推介的重要载体，跳出单纯办赛思维，推动赛事与文旅、商圈、街区、非遗深度联动，打造“赛场在校园、风景在全城”的沉浸式场景。赛事配套的跨界嘉年华活动，融合文旅体验、公益实践、群众互动，将晋中文旅元素植入赛事活动，让体育赛事不只是竞技比拼，更成为城市文化展示平台。

一场赛事，擦亮一张城市名片。CUBAL作为面向全国青年群体的顶级校园体育IP，有效触达年轻消费群体，扩大晋中在青年圈层的知名度与影响力。盛会虽有落幕之时，但赛事带来的城市曝光、客流记忆、品牌效应将持续释放。以赛事聚人气、以文旅留人心，晋中将持续放大体育赛事引流、聚客、塑品牌的综合效应，让体育活力持续赋能文旅产业提质升级，奋力谱写晋中文旅高质量融合发展新篇章。

记者 张颖